阿斯报：营收超12亿欧创下前史新高！皇马商业战略获得巨大成功

比赛介绍

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  8月9日讯 阿斯报音讯，皇马沙龙稳健的财政办理使其可以完成收入最大化，并保证到达长时间商业协议。

  皇马无疑是2026年夏日转会商场的焦点之一。早在世界杯前后，球队就经过引入邓弗里斯、库库雷利亚、B席和科纳特等球员大展拳脚，现在，他们又连续了这一气势，连续签下埃斯皮、迪奥曼德，并有望在未来几周迎来更多新援。这一切都离不开高达1.94亿欧元的青训转会商场盈余的加持。

  但是，转会商场的活泼仅仅是表象，其背面真实支撑皇马一再出手的，是沙龙冠绝全球体育界的稳健经济与杰出财政办理。

  这种优势使皇马可以保持长时间商业协作协议，并将大部分商业收入转化为安稳的惯例性收入。正如体育办理专家所指出的，这完美诠释了皇马沙龙在运营中具有充沛保证的极高财政安稳性。

  在2025-26赛季，皇马的财政成绩创下前史新高。沙龙宣告其经营收入到达创纪录的12.21亿欧元，进一步安定了其在世界体育界的财政抢先位置。这一添加首要得益于商业收入的添加以及全面创新后的伯纳乌球场开发运营。

  以面目一新的圣地亚哥·伯纳乌球场为例，其球场收入同比添加11%，到达3.63亿欧元。此外，商业营销和资助收入也添加了6%，到达5.39亿欧元。

  Imply公司（一家为足球沙龙和体育场馆供给面部辨认及生物特征门禁等抢先技能的公司）首席执行官蒂罗尼·帕斯·奥尔蒂斯弥补道：

  “伯纳乌等球场结构的现代化改造，为观众供给了更高的便利性、安全性和舒适度。此外，完善的根底设备使球场可以承办大型体育赛事，招引游客，然后助力当地经济展开。”

  体育根底设备专业公司Recoma的商务总监埃拉尔多·埃文斯标明：“球场和体育场馆的盈余才能是全球足球沙龙财政展开的要害因素。最大化这些设备经济潜力的才能是一项战略优势。毫无疑问，这正是皇马可以在世界足坛创下估值纪录的要害优势之一。”

  此外，皇马沙龙还发布了亮眼的息税折旧摊销前赢利（EBITDA），高达2.87亿欧元，净财物则到达6.244亿欧元。

  Channel Associados办理合伙人、足球金融专家莫伊塞斯·阿萨亚格解释道：“皇马是一个体育现象，被许多人公以为世界上最巨大的足球沙龙。除了赛场上的成功，它已安定了其作为极具价值品牌的位置，并成为高效办理的世界标杆。其财政效果不只扩展了经济潜力，还招引了越来越多期望凭借皇马媒体影响力来提高本身品牌的投资者。”

  皇马沙龙的净赢利同比添加8%，到达2630万欧元，高于上一赛季的2430万欧元。依据财报，促进这一成绩的首要因素包含：

  举行各类大型活动（多功能球场最大化了票房和非竞赛日的活动收入）；到达新商业协作协议及沙龙品牌增值（扩展了营销收入）；以及运营功率的提高（球场经营额的双位数添加直接覆盖了保护本钱的添加）。

  在世界杯开幕前夕，皇马宣告续约两份中心资助合同。首先是与阿联酋航空的合同，延伸了5个赛季至2031年。尽管官方未泄漏详细金额，但估计每年可达1亿欧元，这将创下欧洲沙龙的资助纪录。比较现在每年7000万至8000万欧元的合同，这是一次明显的大幅添加。

  其次是与阿迪达斯的合同，延伸了8年至2034年，估计年资助费可达1.2亿欧元。

  专家以为，这些商业资助协议的延伸及触及的昂扬金额标明，安定的联盟不只强化了品牌间的联络，还经过长时间展开的活动招引了全球球迷。

  皇马与阿联酋航空于2011年初次签约，自2013-14赛季起，该公司标志开端占有皇马球衣胸前主广告位。而与阿迪达斯的协作则已挨近30年，始于1998年。

  体育工业互动解决方案中心End to End Agency的首席营销官布鲁诺·布鲁姆标明：“皇马与这些品牌的续约，印证了当时体育营销的一大首要趋势，即最具价值的联盟往往树立在长时间协作的根底之上。”

  “当两个全球品牌携手同行数十年，协议的价值就不再局限于品牌曝光，而是体现在其在全球规模内发明商业价值和互动的才能。这些惊人的数字，正是一段成功将资助转化为真实品牌渠道的协作联系的必然结果。”

  ESPM体育营销教授伊万·马蒂尼奥解释道：“皇马将竞技体现与天分，同其由来已久的品牌世界化战略相结合，现在总算结出硕果。将品牌标志印在世界足坛最具价值的球衣上，意味着可以一次性触达全球简直每一个旮旯，并与高效、专业、安稳和领导力等价值观深度绑定。”

  就阿联酋航空而言，其资助规模已逾越男人足球队，还将包含篮球队及青训队伍的球衣。该资助协议还包含提高阿联酋航空品牌在伯纳乌球场的曝光度、运用练习设备以及进入“阿联酋航空休息室”（球场内的专属贵宾招待区）。此外，该联盟的协作还延伸至底层足球。

  高端空间专业公司Soccer Hospitality的首席执行官莱奥·里佐评论道：“包厢和餐厅等空间有潜力成为重要的旅行招引点。伯纳乌球场已不再仅仅是皇家马德里的主场，更成为了马德里市的一大景点。经过全年举行音乐会、各类活动、竞赛乃至美食体会，其方针是将偶然观赛的球迷转化为常客，并招引更广泛的受众。”

  体育营销专家、Wolff Sports办理合伙人法比奥·沃尔夫指出：“与阿迪达斯和阿联酋航空的续约，进一步强化了一个理念，那就是体育界最大的财物不只是受众和曝光率，更是与全球品牌树立耐久联系的才能。”

  “皇马供给了可预见性、世界影响力以及极具价值的形象相关。当一段联盟继续数十年，它便成为了沙龙前史的一部分，并为两边带来更丰盛的效果。”

  P&P Sport Management Brasil首席执行官克劳迪奥·菲奥里托总结道：“足球已展开成为一项赢利日益丰盛的工业。整体而言，沙龙现已理解，对产品投入越多，报答就越大。因而，环绕商业协议拟定的战略，正推进着经营额逐年攀升。”