每体：皇马伯纳乌球场外立面去掉“圣地亚哥”
比赛介绍
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来自《每日体育报》的报导指出，在足球这样的全球品牌国际里，本地球迷花钱买年票出场，剩余能争的象征性战争现已不多。就皇家马德里而言，“全球化”这类概念现已占上风。弗洛伦蒂诺-佩雷斯用这个词表达自己的想象，也与和苹果一起想象的“无限伯纳乌”相符合。现在，这全部让白衣军团的球场在牌子和品牌层面失去了“Santiago”这个姓名，至少从卡斯蒂利亚大路一侧的球场外立面现已能看出来。
没有圣地亚哥的伯纳乌
这儿曾举办过39届相同保留着“圣地亚哥-伯纳乌”全名的赛事，而这位已故主席是了解沙龙现代史绕不开的人物。现在，圣地亚哥-伯纳乌球场变成了伯纳乌。球场本体仍是1947年启用的那座，但外观现已不同。旧日模仿圣西罗球场风格的标志性塔楼，现在被金属顶棚替代。
球场改造一直是弗洛伦蒂诺-佩雷斯要点推进的项目之一，并且还没有竣工。最近几天，机器仍在伯纳乌球场外作业。下周三21点，皇家马德里将在这儿迎来本赛季首个主场竞赛。新立面的调试阶段现已挂上了可见的“Bernabéu”字样，周围还会放上沙龙队徽。皇马球迷看到姓名独自呈现后，也因而提出了疑问。
伯纳乌自身便是一块品牌，从仍在施工的地铁站，到场内各类商业项目都在运用这个姓名。不过，沙龙在部分官方交流中仍写作“Estadio Santiago Bernabéu”。组织命名和品牌呈现之间存在差异，但这并不影响新外立面带来的直观作用。
为资助商预留的姓名？
改成“Bernabéu”也引出了另一种解读：沙龙是否在为未来引进冠名资助商预留一个更简练、弹性的品牌。相似“[资助商] Bernabéu”这样的方法，在商业上的确比在“Estadio Santiago Bernabéu”全名上再叠加品牌更便利。不过，皇家马德里现在没有承认任何商洽，也没有宣告出售冠名权，这仅仅一个猜想。
对弗洛伦蒂诺-佩雷斯来说，这并不生疏。2014年，沙龙与阿联酋基金IPIC达到融资改造协议时，这位主席被拍到说到球场未来或许叫“IPIC Bernabéu”或“Cepsa Bernabéu”。这个想象终究并未落实到球场称号上，后来还闹上了法庭。皇家马德里在与吸收了IPIC、并操控Cepsa的穆巴达拉之间的400万欧元裁定中败诉，争议源于2014年签下的那份为沙龙多个赛季供给资助的合同决裂。
这一假定也被拿来与2022年和Sixth Street、Legends签下的协议联系起来。皇家马德里从Sixth Street取得约3.6亿欧元，对方则将在20年里参加新球场部分事务的运营，Legends则供给大型场馆管理经验。不过，揭露发布的合同并没有包括球场称号权转让。
联赛竞赛中的圣地亚哥-伯纳乌球场 / 皇家马德里
埃米雷茨与主资助商的协作续报到2031年，也让这家航空公司从头进入了未来某天与伯纳乌姓氏调配的理论候选名单。但相同没有任何承认：这次续约只触及沙龙和球衣资助。之所以会有这种猜想，是由于这一财物的经济价值很高。The Sponsor的一份陈述预算，2026年球场冠名权年价值约为2110万欧元，是欧洲最高。
皇马与苹果的密切协作，以及在巴尔德贝巴斯准备的立异中心，也让这类潜在操作更倾向科技职业。去掉“Santiago”，或许仅仅为了把“Bernabéu”打造成更短、更简单辨认的国际品牌。但这也为往后参加商业伙伴预留了结构。要让资助商真实进入球场全名，终究还得通过会员表决。
这一决议也和弗洛伦蒂诺-佩雷斯在2022年会员代表大会上的表态构成对照。其时有会员提议把现任主席的姓名也加进球场称号里，他直接回应：“咱们永久不会更改圣地亚哥-伯纳乌球场的姓名。”现场随后响起掌声。
沙龙能够着重，那一许诺依然树立，由于正式称号并未被修正。改变的是外部呈现和商业运用方法。不过，创新的球场传递出的信息现已很清晰：推进球场建造的那位人物的姓名现已从外立面消失，只留下姓氏，作为国际足坛最具辨识度的品牌之一持续存在。
八年没有这座奖杯
姓氏依然主导全部，但那个人的存在感却在淡化。沙龙环绕他树立的另一项留念也在消失：圣地亚哥-伯纳乌杯。这个赛事兴办于1979年，也便是这位前主席逝世一年后。继任者路易斯-德-卡洛斯推进了这项夏日赛事，期望让他的回忆延续下去。首届竞赛把皇家马德里和拜仁慕尼黑、阿贾克斯、米兰三家欧洲豪门聚在一起。后来赛制缩减为对阵一位约请嘉宾的单场竞赛，但一直是皇马球迷了解的传统项目。
这远不仅仅热身赛。几十年来，它仍是球队向主场球迷露脸的方法。和巴萨的甘伯杯相似，这项赛事让球迷知道新援、在夏天后从头见到球员，也能在正式赛事开端前判别球队的状况。它也留下过特别的夜晚，比方2013年劳尔代表阿尔萨德回归时，身穿两队球衣各踢了一段时间。
最终一届圣地亚哥-伯纳乌杯在2018年8月11日举办。洛佩特吉执教的皇家马德里3比1打败米兰，进球者是本泽马、贝尔和博尔哈-马约拉尔，球队在39届竞赛中拿到第28次冠军。尔后，这项传统再也没有呈现在路程里。
开端，缺席还有一些阶段性原因。2019年球场开端施工，随后疫情迫使球队转去阿尔弗雷多-迪-斯蒂法诺球场，路程也由于新赛事的呈现而被紧缩。后来，这种妨碍变成了习气。2023年，《阿斯报》征引沙龙音讯称，皇马期望重启这项赛事，由于它代表着荣誉和问候，仅仅路程过于拥堵，有必要推延。三年曩昔，重启日期依然没有呈现。
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